雷默：NBC的特约“中国分析师”(图)

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雷默 NBC电视台

　　为帮助这一占美国人口七成的观众群了解中国，NBC请来一位年轻的“中国通”担任顾问，从开幕前一周开始多次出镜介绍中国的背景和现状。在开闭幕式上，他更是与NBC两位大牌主播联袂主持，全程解读这两次盛典。他就是基辛格伙伴公司董事总经理雷默。 　　如果说迈克尔-菲尔普斯是美国在北京奥运会赛场上的最大赢家，那么拥有本届奥运美国独家转播权的NBC(全国广播公司)无疑是美国在赛场外的第一“金牌大户”。 　　就像水立方中的“菲鱼”一样，这家美国三大电视网中的老大不仅囊括了它所有“参赛项目”的冠军——在17天奥运会转播期间，收视率均高居全美第一，平均每晚达2770万人，而且打破多项业界纪录，包括累计2-14亿总观众人数，比第二名1996年亚特兰大奥运会的2-09亿多出约11%。“北京奥运将作为美国电视史上收看人数最多的节目被媒体高管们记住。”《纽约时报》写道。 　　为帮助这一占美国人口七成的观众群了解中国，NBC请来一位年轻的“中国通”担任顾问，从开幕前一周开始多次出镜介绍中国的背景和现状。在开闭幕式上，他更是与NBC两位大牌主播联袂主持，全程解读这两次盛典。 　　这位中国通名叫雷默(Joshua Ramo)，是经常来往于纽约和北京之间的基辛格伙伴公司董事总经理、原《时代》周刊高级记者。近日，雷默在北京接受了《外滩画报》专访。 　　NBC的特约“中国分析师” 　　“我认为他们比较客观。”这是雷默对NBC的评价，“他们在美国的新闻节目中排名收视榜首，在奥运期间尤其如此。” 　　NBC由美国无线电公司(RCA)于1926年创办，1986年被通用电气购得，2004年与维旺迪旗下的环球公司合并为NBC环球(GE股份占8成)。1980年代末，NBC成立了有线财经台CNBC，1996年与微软合办新闻网站MSNBC-com。 　　这家以彩虹色开屏孔雀为标志的电视台总部设在纽约洛克菲勒中心，全美有近200家分支机构，收看户数1-12亿，占美国家庭总数的98-6%。 　　NBC的新闻节目在美国声誉很高，它的晨间新闻节目《今日秀》(Today)收视率远超ABC的《早安美国》和CBS的《早间秀》，NBC《晚间新闻》(Nightly News)主播布赖恩-威廉斯去年入选《时代》全球影响力百人榜，是电视新闻界的唯一代表。自1988年起，NBC已连续20年标得夏季奥运会的美国独家转播权。 　　雷默在中国最早因为他写的《北京共识》一书而成名。今年春季，NBC开始找到雷默。“他们和我谈过好几次，大致提到他们想怎么去报道北京奥运，以及奥运对中国的重要性。” 　　NBC每届都请专家参与奥运报道。雅典奥运会人们最担心的是恐怖主义，他们就请了一个反恐专家。“这次他们一直在寻找一个中国专家。经过一段时间的接触，他们觉得我可以做这件事。”雷默说。NBC在北京有一个办事处，“但这次他们大概想找一个与普通记者有别的人。” 　　整个奥运期间，雷默总共在《今日秀》和《晚间新闻》上露面四五次。他第一次亮相《今日秀》，是8月5日在紫禁城接受该节目名主播马特-劳厄(Matt Lauer)采访。劳厄把雷默称作“NBC的中国分析师”。

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　　雷默和NBC签了聘任合同，但合同期只覆盖奥运会期间。“他们给我一小笔报酬，不过我都捐给了慈善机构。”他透露。不过他不参与NBC的奥运报道策划，“他们有拿很高报酬的人负责这种事。” 　　开幕式一共看了四遍 　　开幕式无疑是雷默解说的重头戏。NBC在制作的节目前精心增加了一段约20分钟长的中国纵览，整个三个半小时长的节目做得美轮美奂。现场主持人有三个：马特-劳厄、自1992年起连续主持五届奥运会报道的NBC体育主播鲍勃-科斯塔斯(BoB Costas)和雷默。 　　在解说这场盛典之前，雷默看过三遍彩排，还见过一次张艺谋。他根据看到的东西，预先查阅资料，做一些准备功课。 　　雷默认为，开幕式包含了很多美国观众看不懂的中国文化元素；“我一直在想如何用最简洁的方式，向美国人介绍它们的含义。” 　　现场解说无法面面俱到，只能择其要作适当讲解。“我觉得张艺谋显然想让世界有机会用不同方式看中国和中国文化。因此，最重要的是确保我能多少解读他的意图，而不是再去翻炒那些关于中国的过时、陈旧观念。”他指出。 　　雷默看到的彩排与实际演出基本相同，只是作过一些细微改动。因此对他来说，开幕式等于看了四次。尽管他不会像其他人那样深受震慑，“不过我还是惊叹不已。这次毕竟一切都动了真格，多了焰火燃放，非常漂亮。正式演出比彩排好很多。” 　　NBC主持人希望雷默向观众解释仪式中的文化成分，让他们理解屏幕上看到的东西。“从很多方面看，这都是一场哲学色彩很浓的仪式。西方人不懂孔子、庄子等人的思想，所以我觉得尽力去解释那些概念很重要。”雷默说。 　　他不觉得开幕式上有什么NBC主持人无法理解的东西：“只是有些东西西方人从未接触过，孔子的思想、道教、佛教及其理念、郑和及中国历史对很多美国人来说都闻所未闻。你必须告诉观众：你们现在看到的是什么。” 　　雷默没有为准备解说重新温习中国历史，“大多数东西都是我很熟悉的，尤其是山水画、儒家的‘和’的理想等等，这些我都曾经深入钻研过。” 　　中国的历史性之夜 　　“中国是一个即将用火柴点着火箭引信的国家。”这是雷默解说开幕式的开场白。 　　在被劳厄问及奥运会是否会改变中国时，他回答：“我认为，这17天过后，中国的变化将是不可逆转的。它现在成了被国际社会充分认识的一员。” 　　开幕式上几个富有象征意味的场景让雷默本人印象最深，首先是那幅渐渐展开的空白卷轴，而多数西方人印象中的中国传统形象如长城、龙很少出现：“我认为这里面有一种很强烈的信息：张艺谋想让人们用一种全新眼光看中国，就像看一张纸。” 　　其次是对和谐的强调。“对西方人来说，和谐是一个很简单浅显的字眼，但在中国它却是佛、道、儒都认同的唯一理念。我认为，整个仪式的每个元素都与中国的‘和谐’理念有关。最和谐的境界是矛盾体的统一：明与暗，黑与白，静与闹，鲜艳与朴素等等，而开幕式做得很好，在这些极端之间不断往返。

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　“我利用这个机会向美国人解释‘和谐’、‘理想’这些概念，帮助美国人理解中国，比他们想象的要复杂得多。和谐社会是当前中国政府的目标，其实在中国‘和’的概念由来久远。这些词光靠翻译很难表达出全部含义，必须作一番解释。”雷默说。 　　在解说中，雷默对开幕式的评价是，这是中国历史上最重要的夜晚之一。“这是数十年来，全球亿万人第一次同时关注中国。”他向记者解释。 　　外国媒体在形容北京奥运会时，经常称它是中国的“亮相派对”(comingoutparty)。雷默对此并不苟同：“我觉得这样描述不够准确。我认为，这是一个反思过去30年来中国取得的成就的时刻，而‘亮相派对’有‘大功告成’的意思，与事实不符。中国还有很多改革需要推行。我认为中国这一轮改革需要五六十年时间，目前只是一个重要的中间节点。” 　　开幕式：NBC版vs央视版 　　与收看NBC转播的美国观众相比，鸟巢开幕式的现场观众听到的解说不多，连布什总统似乎也无人为他讲解。 　　雷默注意到，“布什总统好像一直在忙着与普京交谈，更多在为世界操心，无心欣赏演出。这是件好事，我很高兴。我宁可看到他更关心政治问题。”(当时俄格两国正在激战) 　　不少朋友告诉雷默，NBC拍摄的开幕式版本比CCTV版好很多。他看过两个版本之后，也同意朋友们的看法：“我认为其中一个重要原因，就是你需要作一些解说。我的很多中外朋友都去看了开幕式，但看不太懂。另外，人们对央视版的批评主要是针对导播——都是大场面，演员个人的镜头太少。美国人特别想看到一个个演员和个人表演的画面。” 　　雷默听到的反馈都很积极：“第一周是从我的西方朋友那里听到的，后来又从中国朋友那里——很多人在北京买到了NBC版的DVD，都说很好。张艺谋也喜欢我们的版本，他希望让人们看到自己为之努力了四年的东西。” 　　雷默对NBC奥运报道的评价是：很不错。“当然我是带有偏见的。”他笑着承认。他同时认为，有些奥运故事本身就精彩异常，例如十分罕见的菲尔普斯奇迹、刘翔()退赛；“这些报道起来不难，你只要把镜头对过去就行了。收视率比NBC的预想高多了，我认为一大原因是美国人对中国很好奇。” 　　菲尔普斯的“八金征程”成了NBC最受欢迎的“迷你连续剧”，女子体操和沙滩排球的热度紧随其后。当菲尔普斯夺得第8枚金牌时，NBC环球的CEO杰夫-扎克就坐在水立方观众席上。“20年来，我到过差不多每一次重大体育赛事的现场。这是我见过的最激动人心的一刻。”他说。 　　不过NBC天天爆炒菲尔普斯和美国女子体操队这些大热门，难免会冷落其他赛事和选手。雷默的解释是：“的确。不过美国人偏爱一些项目。有些比赛竞争激烈，很适合电视报道，而水球、花样游泳之类美国人就不大爱看。” 　　记者没有听到《今日秀》提及在中国收视率极高的中美女排大战，但据雷默说，NBC对这场比赛另外进行了全程转播，而且没有插播任何广告。

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　　NBC赚进将近1亿美元 　　NBC为报道北京奥运付出了不菲代价：以8-94亿美元向国际奥委会购得美国独家转播权(央视只花了1850万美元)；它还沿袭第一线播报新闻的传统，将《今日秀》和《晚间新闻》大举移师北京，并动用7个频道转播奥运赛事，外加数字频道和一个专门网站，制作的电视、在线及手机节目长达3600小时。 　　据雷默估计，NBC此次的播报成本为近2亿美元，派出的团队将近2000人。对于负责NBC安保的中方公司提出的6000人团队一说，他表示：“应该没那么多。我认为两千人更为接近。” 　　大投入换来高收视让NBC喜出望外，这在新媒体倍出、受众群分化严重的今天尤其难得。CEO扎克在回纽约后表示，这次的收视率“超过了我们的最大胆梦想”，“NBC环球从未显得如此光彩，从未感觉如此强大。” 　　奥运期间，《今日秀》领先对手的距离创8年新高，《晚间新闻》则终于将一直紧跟其后的ABC同档节目远远甩开。NBC奥运网站吸引了5000万不重复访客，在线观看视频1000万小时。 　　赛前NBC的奥运广告收入已达10亿美元，开幕后又新增约2500万美元的电视广告和五六百万美元网络广告，广告主包括麦凯恩和奥巴马。据扎克向《金融时报》透露，NBC这次的利润为1亿美元不到(按此计算，播报成本为1亿左右)。《连线》杂志网站的一个标题是：“NBC一路大笑着走向银行”。有分析师评论，即使只保本NBC也很高兴，因为17天北京奥运就是它的最好广告。 　　为了2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏奥会，NBC已经签署了22亿美元转播合同。鉴于这次NBC的成功，迪斯尼集团的体育频道ESPN和新闻集团的福克斯新闻台都表示，明年将参与2014年冬奥会、2016年夏奥会竞标；估计届时行情会大大上涨。 　　由于国际奥委会将转播费中的数亿美元转交美国奥委会，NBC间接成了美国奥委会的第一大赞助商。作为国奥会最大商业伙伴，NBC对赛程拥有很大发言权，例如这次将游泳比赛安排在早上，以便在美国的黄金时段直播(除西岸外)。而牙买加人尤塞恩-博尔特的破纪录百米跑因为在晚上10点半举行，美国观众只能等12小时看录像。 　　由于和伦敦时差只有6小时，NBC要求将下届奥运百米跑等的时间改到午夜过后，这对选手和观众都很难说是理想时段。 　　今年6月，《今日秀》一位女主播在即将赴北京作赛前报道时，还流露出畏难神情。但在8月25日回纽约后的第一个节目中，包括她在内的几位主持人都温情回忆起在北京的难忘经历，标题是《我们将永远拥有北京》(仿《卡萨布兰卡》经典台词：我们将永远拥有巴黎。) 　　雷默觉得，NBC这次对中国的报道基本公平；“对我们所有人来说，中国是个非常复杂的国家，要进行简单的解释难度很大。我认为这就是NBC的最大挑战。” 　　他的解说也不无非议。《哈泼斯》杂志网站的一篇文章称，因为亨利-基辛格与中国领导层关系密切，他的公司专为在华经商的西方公司牵线搭桥，所以雷默只讲中国的好话。 　　“我认为这样说很可笑。”雷默反驳道，“我想在这里的人都会同意，中国有很多很好的东西，虽然也有办事难和不好的一面。对好的、坏的方面我都应该尽量坦率说出。我认为我们在NBC播出的东西既强调了好的一面，也强调了中国面临的挑战。基辛格和中国交往已有30多年历史。如果不坦率说出对中国朋友的想法，我想你不会有这么长的交往历史的。” 　　这次雷默到现场看了不少比赛——跳水、径赛、篮排球和击剑。据他透露，基辛格也看了篮球和跳水，“他认为开幕式和北京奥运都很棒。他说，中国靠她自己努力做到的事总是令人惊奇，我认为奥运会就是一个例子。”文/洪立

dane

好文,收藏了K. 谢谢.