耐克可口可乐等巨头震惊 刘翔广告或全部流产 高价买决赛票网民捶胸顿足

MkGenie

耐克可口可乐等巨头震惊 刘翔广告或全部流产2008年08月18日 14:59慧聪网 8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。 据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。 刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、NIKE、中国移动等、耐克、可口可乐、伊利和VISA。 就代言费看，2004年耐克仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。 据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。 事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备:刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。 然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。 目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，对于刘翔退出比赛，截至目前还没有一家出面作出表态。

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王冉:刘翔将影响超过一亿元门票市场2008年08月18日 13:16王冉博客 昨天去看了网球和女排的比赛。在两个比赛场地的安检门口都有不少人（包括老外）询问是否需要出让或者购买门票。 这让我想到了关于奥运门票的一些问题。谈到这个问题，作为引子，我想先问大家另外一个问题-- 刘翔的影响力有多大？ 答案:仅在8月21日这一天，刘翔能否进入110米栏决赛将影响超过一亿元的门票市场。 鸟巢共有8万个座位（这还不包括1.1万个临时座位），假设A、B、C三类门票各占三分之一，其中再有三分之一的门票在市场上流转。据说， 21号那天110米栏决赛的A类票已经被炒到了5000到1.5万元不等，考虑到其中至少有一半座位离100米栏的跑道较远，我们假设一个相对低一点的平均价8000元。如果万一刘翔没有进入决赛，我估计同样是A票平均价格不会超过1500元。因此，仅A票这一档，刘翔牵动的门票市场价值就至少有6000万元的规模。使用同样的逻辑，如果再考虑到B类票和C类票所受到的影响，刘翔在8月21日这一天所牵动的门票市场价值将肯定超过1亿元人民币。 海外有些媒体批评北京奥运会的票务组织工作导致一些场次的门票在市场上价格飞涨一票难求，与此同时又有相当一部分比赛的现场出现大量的空位。我觉得这种批评并不完全公平。 首先，奥运门票的分配不完全是北京奥组委可以决定的，在很大程度上必须听取国际奥委会的意见。第二，也是更为重要的一点，作为全世界最大规模的、四年一度的体育盛会，奥运会比较重要比赛场次的门票永远都是相对稀缺的资源。资源的稀缺性必然导致一个正常购票渠道之外的交易市场的出现。这个市场主要由四部分人构成—有闲的、有权的、有钱的和超级有闲的。 --相对有闲的民众可以花费时间通过正常程序和渠道申购门票，申购成功后有些人确实临时有事无法观看，有些人在巨大的经济利益诱惑下宁愿选择高价变现然后自己在家看电视。 --一批个人愿意高价收购门票带家人或朋友前往观看。与此同时，很多有钱的企业也愿意高价收购门票，转送给客户或者合作伙伴。 --因为自身职务拥有一定权力并因此而获得赠票的人在得到赠票之后也并不一定都会自己观看，客观上也有再把赠票变现的需要。 --一批超级有闲的专职或半专职票贩子利用上面三类人之间的信息不对称上面提到的这三类人之间充当桥梁，低买高卖从中牟利。一张票面价500-800元的门票能够被炒到一万甚至两万元，其中至少有一半的差价是被一道又一道的“中间环节”截获的。 在我看来，有供需交汇的市场一定要发生交易，这是不以任何人的意志为转移的一个客观需求。因此，上述前三类人之间围绕奥运门票在主渠道之外发生交易是再正常不过的市场行为，我们完全不需要遮遮掩掩羞羞答答。 因此，规范奥运门票市场的出发点应该是创造一个空开、透明、高效、公平的交易环境，为门票的有序转让提供方便，而不是为门票的转让制造麻烦；真正需要打击的是内外勾结空手套利的职业票贩子，而不是客观上有转让和购买门票需要的普通民众和企业。 在全球的商品交易市场，过去十年来一个最为重要的趋势就是利用互联网的力量把大量的中间环节摒除在交易流程之外，使得交易效率不断提升，交易成本不断下降。有了阿里巴巴，以前随处可见的进出口贸易公司就基本失去了生存的空间；有了ebay和淘宝这样的交易平台，每一个有东西要卖和有东西要买的个人都可以直接面对彼此，天涯若比邻。 同样的道理，互联网其实为奥运门票的有序流转提供了一个很好的平台，我们本来完全可以通过与相关网站的合作使得奥运门票的相关信息更加对称、转让价格更加合理、直接、透明地反映真实的供需关系。然而，令人遗憾的是，在种种压力之下，我们却选择了在所有主要生活服务类网站上屏蔽与奥运门票相关的交易资讯。 这样做的结果是客观上为黄牛们制造了一个梦寐以求的“梦想天堂”。我们看到的现实是:关于奥运门票的信息高度不对称，真正的买方和卖方都两眼一摸黑，导致他们对于中间环节的依赖成倍放大。难怪那些黄牛最近都满面红光手机左右开弓整天high得不行，甚至一些老外也用他们半生不熟的英文加入到倒票大军的行列中来。 奥运已经进行了一半，很多重要项目的决赛还没有开始。不知道有关部门是否会考虑在互联网上放开奥运门票的转让信息。我相信，最不愿意看到政府这样做的就是那些职业票贩子，但这不恰恰证明这正是我们应该做的吗？

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张五常评点刘翔胜败:广告收益会起码相差十亿元2008年08月18日 13:06张五常博客 风水有灵，这些年老夫洞烛先机，料事如神，经济的宏观、微观或什么观的，二三十年来我的推断近于百发百中。可惜时间不准绳:说会发生的有时比我预期来得早，有时却来晚了。说来总会来，但时间摸不准投资容易中计。 好些推断会发生的事，不便写出来，但友侪间不少记得我早就说过，啧啧称奇好些日子了。说穿了不值钱。小半是玩把戏:自己不相当肯定忙顾左右，不说。大半有点功夫，但不需要真的学过，不是什么严谨的学问。原则是如果局限的变动相若，历史必会重演。我于是喜欢用过往的史实印证将来，简单理论的运用，是把一片一片过往的史实加起来，只要能砌出一幅看得通的图画，就是我要推断的将来了。 游戏其实是小儿科，只是游而戏之的人不多。那所谓科学，其实只是有系统地处理一下，而系统云云就是大学说的理论了。我要举一个小孩子也能准确推断的例子，来证明推断人的行为用不着读过书，只是在大学里称为经济学罢了。四年前刘翔在雅典奥运获金牌后，我立刻为文说他发达可期，等到文章发表是二○○四年九月九日了。这推断易过借火，因为观众喜欢跨栏的紧张刺激。当时我写道: 「田径以飞快论英雄，重要项目首推一百公尺与一百一十公尺跨栏。后者是体育运动中最具爆炸性的。参赛者要能跑、能跳，而如果飞跃不够流畅，取胜的机会近于零。这解释了跨栏是田径中最卖得起广告钱的项目。看来刘翔要找个经理人替他应酬广告商了。」 不言自明，炎黄子孙人多势众很重要。姚明出场，电视观众动不动五百万。换作球技相若的其它族类，不容易有五分之一的观众。其它行业如钢琴演奏也有类似的现象。 目前北京奥运的焦点无疑是刘翔的金牌问题。跟进了国际体育比赛五十多年，我从来没有见过像将会出现的十三秒钟那样紧张刺激，那样扣人心弦。在国土北京举行当然是一个因素，四年后刘翔不一定能再参赛是另一个因素，而最重要的因素是对手实在强！也有机会胜出的一位美国选手可以不论，但古巴仔罗伯斯的实力是前所未闻的。 刘翔状态如何众说纷纭。衡量报道，我认为是好的，很好很好。我也认为战略上把他的状态说得有点含糊是正着。问题是古巴仔最近四次跑在十三秒之下，记忆所及，这样的跨栏成绩从来没有出现过！刘翔会胜出吗？实力当然有，而我们不要忘记，上次奥运他跑出十二秒九一，平了当时的世界纪录。这点重要——非常重要——因为含意着到了生死关头刘翔是个站得起来的人。 心跳、心跳，到那天我可能喝醉了！北京奥运刘翔大战古巴仔是百年难得一遇的田径赛事，世纪之赛无疑也。证据说心理上刘翔可以站得起来，古巴仔可以吗？体力近况后者看来是占优的，称一称不知哪边重。不少朋友担心刘翔年龄大三岁，体力要打个折扣。这点，大家不用担心，因为奇怪地，百一公尺跨栏的顶峰期是相当长的——刘翔应该还在顶峰期。 不好说，也说说吧。我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元（以整生算）。我是怎样算出来的呢？不严谨，但告诉你吧。炎黄子孙人多势众之外，我要指出其它两点。 第一点是如果上帝担保刘翔会胜出，我愿意出多少钱呢？一万元没有问题，再多可以洽商。十三多亿人口，平均每人愿出一元是十三多亿，每人一百是一千三百多亿元了。是过瘾的想象假设，这样的钱刘翔一毫也收不到。关键是炎黄子孙愿意出，刘翔胜了，国民收入是增加了他们愿意出但不需要出的，感恩之下，多买他的广告商品应该没有问题吧。 第二点是我发现的「王老吉现象」，适用于刘翔。五月四川大地震，捐钱的多多少少网上吵个不停。卖凉茶的王老吉使出杀手锏，捐一个亿，凉茶销路跟着急升。这里含意着一个「无所谓」的假说。王老吉之名我早就知道:一九四五到四八年间，在广州邻近的佛山念书，周末住在父亲设在广州海珠中路的店子，王老吉就在对面。重要的不是王老吉的凉茶有什么过人之处──我不懂──而是喝饮品的人不少像我那样，无所谓。好比近来到餐馆进膳，侍应问我要什么饮品，因为无所谓，我会不经意地说:王老吉！ 如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的「无所谓」而发了疯地出价。以购买运动鞋为例吧。母亲带着儿女到商场购买运动鞋，牌子那么多，款式目不暇给，要怎样选才对呢？如果儿女说要刘翔的，母亲当然无所谓，也乐得让刘翔救她一救。 刘翔赛输了会怎么样呢？禁说！我没有兴趣想到他会输的那边去。

上帝名叫MJ

哎~~~~~刘翔这下罪过大了

MkGenie

刘翔因伤退赛引发“连锁反应” 民众反应不一2008年08月18日 14:08 中国新闻网【大 中 小】 【打印】 中新社北京八月十八日电 (记者 沈嘉)十八日上午进行的北京奥运会男子一百一十米栏预赛中，刘翔因脚伤退出比赛，由此激起千层涛浪。 这则快讯在中国最大的门户网站新浪即时播发后，半小时内收到七千余网友评论。这位过去四年来一直被视为“国民英雄”的田径运动员遭到前所未有的毁誉。 从网民留言看，近半数人对刘翔退赛表示不解，认为“不够英勇”及“失望”，更极端的评论亦有之。另一些人认为，刘翔应得到体谅，相信他本人已经尽力。还有网民表示，“今天以前是骄傲，今天以后是普通人。” 这场预赛当日十一点五十左右在中央电视台直播，男女主持人看到刘翔退赛时，错愕后都流露出惋惜表情。男主持人还呼吁公众给刘翔留一些空间，让其平静心情。 二十一日在“鸟巢”揭幕的“飞人大战”本来是奥运门票炒手们的最爱。因普遍料定刘翔将稳进决赛，男子一百一十米栏决赛票价已被炒升近二十倍。一位花了二千五百元人民币求得决赛门票的网民捶胸顿足，表示若刘翔不参加，一百元也不值票价。 刘翔退赛的消息经互联网神经传迅速至京城各个角落，成为当日市民热议话题。中关村一家风力发电公司的员工们在午餐时讨论的唯一对象就是刘翔。工程师汪峰和他的男同事们普遍对刘翔今日才披露伤情表示疑惑，而女同事们多数予以理解。 这家公司禁止员工上互联网以防重要资料外泄，但其中许多人还是通过手机短信及个人用的无线上网笔记本了解到讯息。 这则重磅消息也在当日上午五棵松篮球比赛现场“炸锅”，还在观看伊朗对克罗地亚比赛的辛学良兄弟很快从其它观众口里听到这则消息，“现场气氛有些沉重。”他们说。

maikuraki

可是还没看见有真正低价处理门票的呢。。。 刘翔难道想好好坑这些国际巨头一把？好样的~~~ 刘翔啊~~~~~~~~~~~~~~~ [ 本帖最后由 maikuraki 于 2008-8-18 15:49 编辑 ]

0622

偶然夺冠＋商业活动＋名人效应＋社会期望值＝心理素质下降＋技能生疏－－＞比赛失误！！

0622

　　　这是我的预料之一！！ 　　是全国的百姓把刘翔给吓怕了！！！

紫涼

这次刘翔把这些个商业巨头们吓到了

michaelfan

这下刘翔的人气从火星落到地底了！

michaeLeon

原帖由 0622 于 2008-8-18 16:06 发表 偶然夺冠＋商业活动＋名人效应＋社会期望值＝心理素质下降＋技能生疏－－＞比赛失误！！

呵，真够复杂的 偶然夺冠？对一个破过世界记录的人这种说法显然不成立

绝世经典

少了刘翔的110米跨栏已经不再是110米跨栏了，就剩一个罗伯斯有什么好看的了？ 刘翔虽然不能参加这次的奥运会，但又不是永远不参加，再说了，刘翔也不是情愿的，刘翔也很难过啊！ 那些用刘翔来打赌的人，也是欠缺考虑，什么事情都不调查清楚，就开始下赌，当然会遇到这样的结果了～也别难过啊，就当捐灾区了～

shijin2002

原帖由 绝世经典 于 2008-8-18 17:02 发表 少了刘翔的110米跨栏已经不再是110米跨栏了，就剩一个罗伯斯有什么好看的了？ 刘翔虽然不能参加这次的奥运会，但又不是永远不参加，再说了，刘翔也不是情愿的，刘翔也很难过啊！ 那些用刘翔来打赌的人，也是欠缺考 ...

就奥运而言，下次的伦敦，悬...

樱桃恋人

越来越脆弱了。。。。。

PrincessII

你们看看这个....说得好像有点.....http://colligate.sport366.com/2008/0818/1041363658.shtml说刘翔根本没有受伤，是他不敢跑