MTV全球音乐电视台25周年

显示全部楼层 · 发表于 2006-8-2 10:53:02

　　新浪娱乐讯今年8月1日是MTV全球音乐电视台开台25周年的日子。25年来，MTV从无到有，从根植美国到覆盖全球，无数巨星从这里诞生。不断开创新鲜事的MTV，今天俨然已经成为时尚、前卫的代名词。　　有人说，生于80年代的人有很多与众不同之处，她们我行我素，独立，创新，自信，有活力。但同时她们又历经了很多变革，与此同时在变化中成长着。看看MTV全球音乐电视台的发展历程，我们不难发现她具备了几乎所有生于80年代的优秀特质。　　在美国，如果提起MTV音乐电视台，可谓无人不知，无人不晓。这不仅仅因为MTV是娱乐界的佼佼者，全球最大的音乐电视台，更是音乐电视(Music Video)这种艺术形式的缔造者。 1981年8月，MTV开台的第一首MV成为了音乐电视的里程碑。歌曲的名字也耐人寻味：“音乐录影带让电台明星走投无路” (Video Killed the Radio Star)。从此，MTV给这个世界带来了一种全新的艺术形式，并迅速在美国乃至全球掀起了一场音乐革命。　　1982年，随着“我要我的MTV”运动 (I Want My MTV)的兴起，MTV的标识也成为了至今为止全球最知名的经典标识之一。　　从此以后，人类进入了一个通过视听全方位享受流行音乐的时代。1983年圣诞节前夕，风靡全球并获得12项格莱美大奖的天王迈克尔杰克逊 (Michael Jackson)的14分钟MV “毛骨悚然”(Thriller) 正是通过在MTV音乐电视台的首映让所有人“颤抖”了一回。　　1984年，又一个第一次诞生。MTV创建了“前20名MV倒数放映”的模式(也就是后来的排行榜)，并举办了第一届音乐录影带大奖颁奖典礼(Video Music Award)。流行女皇麦当娜 (Madonna) 身穿睡衣，上演了她的成名作“Like a Virgin”，并将周围的观众拉上台共舞。这种大胆的演出风格也正是MTV的风格，那就是，大胆、出位、惊艳四座。　　1986年，MTV给大家带来了又一个惊喜。MTV首映了第一个根据观众点播来制作的节目“拨打MTV”，并培养了像Julie Brown这样的一代优秀电视节目主持人。　　1987年，MTV将触角伸到了海外。第一家，也是唯一一家24小时音乐电视频道落户欧洲。同时，MTV开始涉足包括音乐、文化等一切流行元素的新闻报道，成为年轻人获得流行咨询的主要平台。　　MTV可谓是名副其实的巨星的摇篮。一代天王麦克杰克逊、麦当娜，还有乔治麦克(George Michael)等都是通过MTV成为了世界级的流行巨星。但是，MTV从来没有忽略过她忠实的观众。与观众互动成为了MTV一个非常重要的组成元素。从某种意义上来说，MTV更是一个歌迷与明星，年轻人之间相互交流的平台，是年轻人自己的品牌。　　因为MTV的主要受众是年轻人，因而MTV将致力于青少年心理、情感、社会等问题，引导年轻一代积极、健康的成长永远作为自己责无旁贷的责任。1990年，MTV新闻栏目制作了一个荣获多项褒奖的节目“90年代的性” (Sex in The 90’s ) ，深度探讨了针对性这个问题上美国人态度的变化。91年，MTV发起了一场全球性的针对爱滋问题的活动“尊重你自己，保护你自己”。此外，作为一个娱乐性质的媒体，MTV率先洞察到青少年除了流行以外对于政治话题的关心。1992年6月，MTV制作了一档名为“选择还是失去”(Choose or Lose) 的节目，旨在帮助青少年融入政治选举的过程中并给他们自由发言辩论的机会。这个节目一经推出就广受好评，节目更是请来了当时的总统侯选人比尔克林顿(Bill Clinton)参加讨论并采访了老布什总统。　　进入21世纪，随着互联网和手机等新媒体的普及，传统电视媒体受到了前所未有的冲击。“内容为王”是MTV的一贯宗旨。面对新媒体，MTV展示出生于80年代接受新事物的能力，再次站到了最前端。MTV国际网 (MTV Networks International) 提供了大量的涵盖从手机、互联网到互动电视等所有数字平台的娱乐内容。通过业界领先的内容和广阔的网络，MTV将人们通过各种形式的媒体联系起来，给观众一种前所未有的体验。MTV国际网拥有全球最大的移动电话发行网络，通过全球63个运营商向超过10亿的定制用户提供独一无二的娱乐内容。　　2003年3月26日，MTV24小时频道正式落地广东，成为第一个正式落地中国的境外媒体。　　MTV全球音乐电视台已经覆盖全球179个国家和地区的四亿八千一百五十万用户家庭，在129条由当地制作播出的频道中用28种语言播出，同时在各地拥有122家官方网站。