谁能为我解释一下索尼此次的宣传策略到底是什么？

sunyata

本不想把我的疑问放在争鸣论坛里的，因为也不太想引起“争论”，然而鉴于目前新专发行在即，时间有些敏感，稍微有点质疑便会被怀疑意在抵制新专，所以主动把帖子丢到这里来，回避被删与无意义的攻击。

索尼这一系列关于新专辑的制作与宣传，实在是令我越来越困惑。

首先是专辑的命名，《Micheal》本身令我觉得古怪的，不是它平凡或者无着力点，而是它带着一种总结陈词与盖棺定论的味道，加之那拼贴风格的封面，一切似乎在说“这是最后一张，这是最重要的一张”，那么作为歌迷，难免不会去想，索尼难道不准备出下一张全新专辑了吗？如果出下一张，难道打算叫做《Michael II》或者《Jackson》吗？从专辑的名字与封面来看，它更像一个精选集，索尼似乎这次打算把力气用尽了，没有给自己留什么后路，或者是干脆就没有仔细考虑。哪怕叫做《Another Day》，留一个可期望的尾巴也好，而封面的设计，比billboard那次封面绘画无论从版面或立意都差得远了。

然后便是索尼大张旗鼓提供试听的BN，不会有人认为一首伴奏与和声盖过主唱的歌儿的编曲是成功的吧？造成这种结果的可能性之一是参与制作的人睡糊涂了，而泰迪瑞利否定了这一点；另一种可能是MJ从没有认真录过这首歌，以至于音质之差他们必须加以掩饰。（我从没怀疑过这首歌是MJ唱的，不是因为耳朵特别灵，而是因为不相信索尼有这么大的胆子）
问题是，在MJ去世后很多人在采访中都声称MJ这几年一直在为新专辑工作，还有MJ保持着motown的习惯就是多录许多歌儿留给后代，还有MJ是完美主义者，他多录好多又放弃了……那么，索尼连一首MJ差不多制作完成，哪怕是MJ只是在录音室录完整人声的歌儿都找不到，以至于用这首歌来试听吗？这首歌假如作为专辑中一首普通歌曲，而没有肩负第一首确认并试听的歌儿，只怕根本不会引起这么大的争议，难道这已经是索尼能拿出来的最好的一首了吗？
泰迪作为歌曲的制作人，应该对此负责的专业人士跑出来为糟糕的效果顶缸，声明他已经尽了全力，他难道不知道除了被迫把这首歌做完之外，他还另有一个选择就是不做吗？或者他真的认为这首歌已经够到了MJ从前的制作水准？

然后更加令我吃惊的是今天放出来的12秒MV视频。
我没有去查过国外网站，因此不知道是否是索尼官方放出来的，如果是的，那么面对的是同样的问题——这几秒钟的视频是这个MV中最精彩的片段吗？还是随便挑出来的？或者这是当中最差的？一支完成了3/4的MV，主要镜头加花絮，他们手上应该有几个小时的录影还不止吧？缘何找了这一段，没有任何新舞步，没有任何经典舞步，没有任何完整的舞步，而MJ脸色苍白憔悴至此，加上拼接的历史镜头，他们想展示岁月如此残忍而受害者毫不知情么？
请不要与我争论说您认为这里的MJ很帅很美很……我觉得TII里的MJ比这个更帅更美，假如TII里真实的MJ尚不如这个的话，索尼至少应该拿出TII里的ps技术P掉这几秒，同样~索尼还是有另外一个选择的，就是不放出这几秒，直接把这个MV压在vision集子里。真正的歌迷无论MV是什么样子的他们都会买，而不是歌迷的人，给他们看这几秒做什么呢？销售宣传如果不能够促销，那就不如不宣传了。

于是我真是搞不清楚，索尼这些做法，他们真的是在为宣传造势，还是在试探歌迷的底线，试试歌迷们能够接受何种情况的半成品，以便回避接下来更惨烈的批评或是制定日后的制作标准？

希望营销强人能够给我以解答

maikuraki

一头雾水，完全不符合常理，就目前看来，作为一个歌迷其实很心痛。。。

蛋搅肉丝

我勒个操。。你这个问题就问的有水平了。。很犀利。。可惜我回答不上。。同样忘高手解答。。

o2maple

终于看到一个帖子说道点子上了

绮罗

资深帖啊。。

Mayme

楼主说话犀利到位，同求解答！！

MAC璐璐

看楼主这么一说 尤其第一段 真觉得有点看不到希望的感觉了呢 看完之后想一想 真想不出他们下一张专辑的名字该怎么出~~
不知道sony到底是要干什么 也不想伤脑筋去想了 总之不让迈迈名誉受损就是我这渺小的一员应该尽力做的事情

另外 非常赞楼主的一点 就是把帖子发到争鸣区

xxxxssl

我以阴谋的眼睛看世界，处处是阴谋。也许它就是那么简单呢，只是不符合自己的期望罢了。即便真的有那么曲折复杂，不去想也罢。如果不得不去想，肯定要遭受精神折磨了。哎.....................矛盾啊.........LZ很用心，只是我们听到的消息有多少是真真切切真实的呢，还不是这个蹦出来一句，那个说出来一段，然后咱们再在这些不知道是否属实的话基础上作自己的推断，能推到哪里呢。一个圈啊。转来转去，依然在原地停留。

moozi75

也许，比音乐更出色的就是营销。
从TII开始，大众早早就见识到了SONY的营销功力：全球同步，限量放映，提前预售，快速运作，持续争议。。。造就如此这样的一部无法归类为电影的电影票房。如今持续制造争议，也许就是看中了歌迷的宽容和“饥渴”需求，供需无法平衡，又处于卖方市场的绝对地位。歌迷真的很弱势，所谓的抵制终究也会不了了之。。。但是如果没有姿态，相信底线的退让难保不会成为：最大的底线其实就是没有底线这样的悲剧。

LZ好专业啊

Jasmine-love-MJ

其实我真的很担心，歌迷对SONY的要求，会因为BN这首歌而降低，从而导致SONY只要发行一点点与MJ相关的东西，打上“从未发行”、“首次曝光”的标签，就可以吸引歌迷购买。
再如果，SONY发行一些稍微精制的产品，歌迷会很容易满足。因此，SONY可以把MJ不多的资源慢慢放出来，一点一点地勾你，买也不行，不买也不行。

littlefat00

sunyata 发表于 2010-11-13 00:40
加上拼接的历史镜头 ...

这是“水印”= = ，不是正式MV里的。

x剑花秋莲l

有水平的帖子，頂一下!

唯迈独尊

也感觉SONY在试探我们的接受底线
问的有针对性~

ddmic

典型的争议营销，就目前看，这个营销的前期是非常成功的。

先来个42秒的前奏试听，把你胃口吊上来，然后直接扔个原子弹。于是fan吵翻天，真真假假纠结不休。

接下来亲人朋友同事走马灯式的亮相，每个人的说法又都是言之凿凿，顿时天下大乱，有争议就有话题，有话题就有热点，更何况是关于MJ的。

我周围很多中国同事在手机新闻上看到了争议，直接问，你有那个“假”歌吗？发来听听。

最近一周每天早上跟老美的例会，开会前的话题基本都是MJ的“假”歌，很神奇，要知道这些家伙有一多半都不是fan。

然后再看Breaking News这首歌，虽然缺乏很多fan口中的深度力度，但却是一首朗朗上口旋律好听没有难度的歌，还有歌词。

所以，BN对于fan或许没有强烈的吸引，但对于围观群众而言，好听就够了。

其实说白了，这次的宣传策略的侧重点其实是针对众多围观群众，而不是fan，足见这次宣传策略背后的“野心”。

另外，任何营销手段都存在风险，争议营销往往能带来巨大的短期效果，但如果后续处理不当，由此产生的负面因素会直接影响到长期利益，这样反而得不偿失。

所以现在才刚刚开了个头，接下来或许还会有更多的意外和惊喜（惊奇或惊悚已经够多了，需要考虑公众的承受能力和逆反心理），拭目以待。



有不少TX都在推测SONY的意图在于试探，其实如果SONY真要试探，大可不必如此高调，他完全可以先首发单曲HMH，然后在专辑里放几首“试水”的歌，既不会影响销量，也能达到试探的目的，如果不是宣传策略，SONY会拿一首有争议的歌来首发试听？那真是吃饱了撑得，弄巧成拙。


再者说遗产公司又不是摆设，看从去年到现在的作为，遗产公司签下的合同哪个不是大手笔，控制度和谨慎程度都非常值得称道。 而且对MJ的形象一直在进行有力的维护，连跳舞僵尸都要被叫停，难道会放纵一张所谓的“伪”作来抢钱？ 破坏MJ的品牌形象？


还有一点，那些家人们不停地在推他上说，不停地向朋友说，不停地被人据说。问题有几个人是公开发表正式声明的？ 而且也没见谁闹上法庭？不满SONY？倒没见有几个人指责遗产公司？摆明了SONY和遗产公司是一个阵线的，否则遗产公司老早跳出来了。  

最后PS. 我一直对one more chance的MV没太大期待，所以也就没有LZ的郁闷了。相信拿到碟，很可能更多的是惊喜：）

maikuraki

回复 ddmic 的帖子

但是对MJ来说是很大的负面影响，这点是怎么考虑的？