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2010年02月11日 09:08:35 来源：齐鲁晚报
随着《苏乞儿》《财神到》《花田喜事2010》等片的陆续上映，春节档电影市场终于进入竞争最激烈的一周。出现在本周各大院线的中外影片高达十二三部之多，然而牢牢占据市场“制高点”的，依然是已经上映六周之久的好莱坞分账大片《阿凡达》。对于《阿凡达》的强势表现，业内人士表示，由于《阿凡达》被错误地安排在贺岁档公映，导致从去年12月到今年2月这个号称“史上最长的贺岁档”中，国产片出现“集体亏损”，除了《三枪拍案惊奇》《喜羊羊与灰太狼2》等极少数影片盈利之外，绝大多数国产片的票房都远远低于预期，与影院分成后铁定亏损。
受《阿凡达》牵连《刺陵》 《十月围城》皆成炮灰
《阿凡达》自2010年1月4日在中国内地公映以来，迄今票房超过10亿，并连续五周稳坐周票房冠军的宝座。然而与该片在中国连创票房纪录相对照的是，整个贺岁档的国产片都受其牵连，表现欠佳。
首先受到影响的是去年12月的几部国产片。为了避开1月初的《阿凡达》，原定去年12月28日上映的《刺陵》主动将档期提前到12月初，这个档期的调整导致该片不得不与《风云2》《三枪拍案惊奇》正面对决，最终票房只有6000多万，显然无法收回成本。去年12月份最强势的华语片《十月围城》同样是《阿凡达》的受害者。这部影片的票房原本可以达到3亿甚至冲击4亿。然而在今年1月3日《十月围城》票房达到2.74亿之后，因为《阿凡达》在次日的全面公映，《十月围城》的票房增长速度从原来每天的千万锐减到百万。
1月底上映的《孔子》是另外一个受害者，这部投资浩大、艺术水准尚可的影片，有可能是这个贺岁档亏损最为严重的影片。
张艺谋的《三枪拍案惊奇》同样没有达到票房预期，这部喊出“一枪一亿五”的喜剧大片最终票房定格在2.6亿。考虑到该片投资相对较小，《三枪拍案惊奇》可能实现小幅盈利。
后《阿凡达》时代近十部国产片难逃亏损命运
2010电影贺岁档被称为“史上最长的贺岁档”，进入2010年2月，也进入这个“最长贺岁档”的收官阶段——春节档。北京新影联院线副总高军表示，这个春节档的最大特点是档期拥挤，影片数量众多，主打动作和喜剧类型，但春节档最大的竞争关系并不是这些国产片之间的竞争，而是这些国产片与《阿凡达》的竞争，换言之，《阿凡达》只要不下片，就依然是其他所有电影的最大对手。它的“独角戏”可能将继续唱下去。
2月4日，春节档第一部强片《锦衣卫》全面公映，最终首周末票房报收5700万。客观上看，这已经是一个相当可观的成绩，然而这个成绩仍不足以帮助《锦衣卫》获得周票房冠军，《阿凡达》凭借1.2亿的票房连续第五周蝉联冠军宝座。高军直言，如果没有《阿凡达》，凭借《锦衣卫》的卖相和口碑，首周票房可能是现在的一倍。根据高军的观察，春节档的近十部国产片最终能够逃脱“亏损”命运的可能寥寥无几。《阿凡达》本周依然具有七八千万的吸金能力，当春节档期的一半票房都被《阿凡达》预订了之后，国产片只能去竞争剩下的一半市场份额，悲剧就此诞生。
《阿凡达》唱独角戏是电影市场不成熟不健康的表现
根据相关报道，2010年1月，中国电影市场的票房创下史无前例的新高，达到11.9亿，同比增长85%，其中《阿凡达》的市场份额占到73%，单月票房为8.7亿。但是高军认为这个结果喜中有忧，整个市场扩容固然值得欣喜，但是必须看到《阿凡达》在这个市场中的异常强势。在任何一个电影市场，一部优秀的电影长时间占据票房榜冠军的位置不足为奇，但是让一部电影长时间占据95%以上的近乎垄断的市场份额，让一部进口片在长达一个月的时间内唱独角戏，其他影片皆成“炮灰”，这是市场不成熟的表现，也是非常不健康的现象。
在这个史上最长的贺岁档里，《阿凡达》成为所有国产片的梦魇，也造成了国产片的集体性亏损。然而这并不能说是《阿凡达》的错，在全世界范围内，《阿凡达》近期都是一枝独秀。真正应该研究的问题是，在远未成熟的中国电影市场，《阿凡达》在贺岁档上映是不是最为合适的选择。
如果《阿凡达》的发行方可以把它放在3月上映，最终的成绩必然也十分可观。对于整个中国电影市场而言，那样也许才是双赢的选择。（记者 倪自放） |
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狗仔卡
发表于 2010-2-16 03:36:13
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