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作者：钱建强
一位朋友回家探亲，需要买些礼物，思来想去，还是觉得“福娃”最好，既体面又富有纪念意义，于是直奔商场的奥运纪念品专卖店。看过之后，却踌躇起来，店里仅有的两套“福娃”，价格着实不菲：一套塑胶的标价480元，另一套毛绒的卖640元，而且不单个卖。
乘兴而去败兴而归，这样的经历是我那位朋友事先没有想到的。在一场热卖之中，高价“福娃”让一些人鼓起了腰包，也伤了很多老百姓的心。“福娃”真的就不能便宜一点？
一些高价论者说，价高自然有价高的道理。“福娃”是2008北京奥运会的吉祥物，身份特殊，有非同一般的象征意义，因而其定价不仅要反映玩偶本身的功能性，更要体现丰富的附加值，也就是“体现北京奥运会举办理念和奥林匹克精神”、“具有浓郁中国特色”、“具有独创知识产权和广阔市场开发空间”等等。承载如此厚重的文化内涵，福娃的价格自然也要水涨船高了。
可是，难道“福娃”价格低一点儿会失去种种象征意义吗？生活之中，价格便宜而意义深远的纪念品比比皆是，恐怕“福娃”不能因为身上的文化附加值而非得走高价路线吧。
还有一些高价论者说，价高是要与国际接轨，因为根据以往奥运会举办国的经验，吉祥物的市场主要是以海外市场为主。在与国际接轨的热潮之下，这样的论断不足为奇。不过，我真要怀疑有无这样的国际经验。即使有，能否适用于我们这个并不发达的13亿人口的大国。难道为了一个国际接轨，就可以不顾国情差异，不顾及本国消费者的购买能力？
再有一些高价论者的说法更具经济学道理：“福娃”价高源于制造成本之高。为了保证“福娃”的造型完美、质量达到国际水平，“福娃”的生产制作工艺相当复杂。先撇开“福娃”的具体生产过程，就一般市场上的商品来说，一个产品价格几何，并非完全由成本确定，而取决于竞争。不然，每个企业创新和节约成本的动力何在，优胜劣汰如何实现？若以成本论价格，岂不是哪个企业将成本“说”得越大，就越能卖得好价钱？“福娃”与一般的商品有所不同，定价的权力不在市场而在相关部门手中，这就要综合考虑多方面因素，而不能一味迁就生产者和销售者。
消费者青睐“福娃”并不源自“福娃”作为玩偶的经济价值，而在于它作为奥运吉祥物的象征意义。所以，“福娃”畅销的意义不只在经济层面，更在于广泛地传播了奥林匹克精神，传达了主办国的历史文化，营造了很好的奥运气氛。高价“福娃”过分强调经济利益，喧宾夺主，有悖推广奥运的初衷。 |
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狗仔卡
发表于 2006-2-17 20:18:51
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发表于 2006-2-19 22:07:53